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华经网讲农夫山泉股票投资分析?

2020-02-24  股票学习     来源: 未知  
农夫山泉到底什么时候上市? 这也是很多投资者都十分关注的问题华经网,在今年1月份,证监会浙江监管局发布报告,《中信证券股份有限公司关于终止农夫山泉股份有限公司辅导的报

  农夫山泉到底什么时候上市?

  这也是很多投资者都十分关注的问题华经网,在今年1月份,证监会浙江监管局发布报告,《中信证券股份有限公司关于终止农夫山泉股份有限公司辅导的报告》,这也是意味着,农夫山泉长达了十年的上市辅导正式终止。

  上市辅导长达十年,为什么就是不是上市?以后农夫山泉也不会上市了吗?

  农夫山泉早在十年之前就已经开始做上市辅导了,在2008年的3月份,华经网农夫山泉和中信证券签订了《农夫山泉股份有限公司与中信证券股份有限公司首次公开发行股票合作框架协议》,并且在2008年的5月份,签订了《农夫山泉股份有限公司与中信证券股份有限公司首次公开发行股票辅导工作协议》。

  11月26日,曾被上市辅导十年的农夫山泉再度传出IPO的消息。

  这则来自彭博的消息称,农夫山泉预计赴港IPO募资超10亿美金,IPO计划最早在2020年上半年进行,募资规模至少10亿美元,且有知情人士称农夫山泉正在与财务顾问合作就上市进行咨询。

  据《华夏时报》援引农夫山泉媒体部相关负责人徐则立的消息称对方“不予置评”。相较于2017年,此次回应显得暧昧了许多,彼时农夫山泉的创始人钟睒睒直截了当地回答,“资本市场讲究需求与被需求,但农夫山泉现在没需求,因此不需要上市。”

  一 卖水的好生意

  农夫山泉旗下有水、茶、咖啡(新品“碳仌”)、果汁、功能类、植物酸奶以及农产品(000061,股吧)、化妆品六大类产品,其中瓶装水是其业务根基。2011年,农夫山泉的瓶装水市场占有率首次超越康师傅成为行业第一,至今农夫山泉依然稳坐龙头地位。

  根据尼尔森统计数据, 2018年我国瓶装水销售规模为1830.9亿元,近五年CAGR为11.8%,占据整个软饮料市场份额的28.4%。而就目前水质变差、消费升级的趋势来看,瓶装水市场将会进一步增大。

  在软饮料的诸多细分市场中,瓶装水是唯一一个适合全时段全场景华经网、全年龄人群的好生意。无论是家庭场景、商务场景还是休闲场景,瓶装水一年四季都必不可少,且没有年龄段的限制,老人孩子都可以喝,所以瓶装水一直是软饮料市场最大的子市场,也是各大品牌必争之地。

  早在1996年,娃哈哈成为第一个瓶装水老大,在那个月薪普遍只有几百块的年代,终端零售价2元一瓶的娃哈哈纯净水显得非常轻奢,但昂贵的价格依然挡不住市场的增长,该年娃哈哈纯净水的销售额达到1亿元,曾做过娃哈哈代理商的钟睒睒才刚刚成立了农夫山泉。

  1998年,乳酸奶第一品牌乐百氏进军纯净水市场,很快占据了30%的市场份额,与娃哈哈、农夫山泉形成三足鼎立的态势。

  二 瓶装水霸主之争

  随着“卖水”的好生意被越来越多的企业发现,瓶装水行业进入了激烈交锋,此时的农夫山泉做出了一个让人不解的声明——农夫山泉不卖纯净水,纯净水无益于身体健康。

  这是在2000年4月24日的新闻发布会上,海南养生堂(农夫山泉母公司)总裁钟睒睒宣称,经过科学实验证明,长期饮用纯净水对人健康无益,农夫山泉从此不再生产纯净水,只生产天然水。

  随后,钟睒睒用了大量如今看来仍然很先进的营销手段向消费者灌输这一看法。先是各大电视台的广告投放,用天然水养的水仙花比纯净水养的生长速度更快;接着在各大报纸上刊发纯净水对人体无益的报道,指出纯净水在过滤的过程中,很多微量元素和矿物质也随着有害物质一起被过滤掉了;同时在中小学举办少儿科普活动,用生物实验例证天然水更有营养。

  在互联网元年刚刚到来之际,农夫山泉已经用上了多点触达的传播方式华经网,让不断被灌输新观点的消费者对此深信不疑,甚至有学生真的用不同的水种养水仙花,并且认真写下观察日记。

  直到十年之后,2018年的12月农夫山泉才和中信证券签订了上述辅导协议的终止协议。

  上市对于一家公司来说是很好的,有很多的企业都有着上市的期望,上市也就意味着,公司可以在段时间之内,获得巨额的资金,对于公司定的发展有着很大的帮助。

  虽然企业挂牌上市的好处有很多,但是在国内也是有着很多知名的不上市的公司,例如老干妈以及华为,到此为止,这个名单上农夫山泉也是添上了一笔。

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